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Pisando con cuidado al actualizar un Bien

Mercurial vapor x fg marcas de zapatos de futbol nike salió con un nuevo producto el martes pasado, un actualizado y para mis pies más cómoda versión de una vieja zapatilla de baloncesto lienzo conocido como Converse Chuck Taylor All Star.

Mandriles como millones de devotos saben que vienen en muchos colores y variaciones. Wilt Chamberlain corrió en ellas en 1962, cuando anotó 100 puntos en un solo partido de la NBA. Andy Warhol les llevaba cuando pintó las latas de sopa y celebridades. James Dean, Elvis Presley, Billy Joel, Sid Vicious, Kurt Cobain, Patti Smith, Common y MIA han llevado ellos. Como de Levi y Coca Cola, zapatillas Converse son símbolos globales de la cultura pop estadounidense.

Pero Chuck Taylors no están estampadas con un logotipo de Nike o la etiqueta. Llevan sólo el nombre orgulloso de edad Converse, una compañía de Massachusetts que Nike compró en 2003, dos años después de Converse se fue a la quiebra. Nike ha tenido cuidado de preservar la estética retro Converse porque es un buen negocio: Chuck Taylors se han convertido en una fuente muy importante de ingresos y crecimiento de las ganancias de Nike.

Nike ha hecho su parte de errores a través de los años mercurial vapor x fg en sus batallas con Adidas, Reebok, Puma, Skechers y otros competidores. Pero los venerables Chuck Taylors han sido uno de los éxitos de Nike. La zapatilla de baloncesto de lona Nike ha ayudado a hacer una de las mejores empresas en 500 índice accionario de los Pobres estándar, con un rendimiento total del 20,5 por ciento este año, comparado con el 3,4 por ciento para el índice. En los últimos marcas de zapatos de futbol cinco años, las acciones marcas de zapatos de futbol de Nike han realizado aproximadamente el doble, así como el índice, con un retorno total de 214 por ciento, en comparación con 108 por ciento para el S 500.

Hay muchos caminos a diferencia de rentabilidad. Para amantes de la moda, así como los atletas que envejecen, el camino tomado por Nike con la zapatilla Converse es uno de los más coloridos. Y para los estudiantes de las finanzas, la batalla de Nike a la altura de la parte superior de la pila de la industria de la ropa deportiva y para permanecer allí se ha convertido en una de las historias de negocios americanos más perdurables.

A pesar de la larga historia de Converse, la empresa era relativamente insignificante en julio de 2003, cuando, según documentos corporativos, Nike acordó pagar $ 305 millones en efectivo para comprarlo. Antes de esa compra, el ingreso anual reportado de Converse fue sólo $ 205 millones, mientras que Nike fue $ 10,7 mil millones en el año fiscal 2003, que terminó el 31 de mayo.

Nike hace una gran cantidad de dinero, con un margen de beneficio bruto de más de 46 por ciento. Pero mercurial vapor x fg en estos días, las cuentas de Converse para un sorprendente gran parte de los ingresos totales de Nike y, sobre todo, sus beneficios, encontré después de examinar los estados financieros de Nike. En su 2015 año fiscal, los ingresos de Converse se acercó a $ 2 mil millones, un aumento desde casi diez veces los ingresos totales de 2002 de Nike creció demasiado, pero a un ritmo más lento, a $ 30.6 mil millones. El rápido crecimiento de Converse ayuda a explicar por qué ahora es la única unidad operativa Nike cuyos ingresos y beneficios se dan a conocer por separado en las cuentas de resultados de Nike. Separe los números de los zapatos de baloncesto Jordan, Nike Golf y Hurley ropa de surf, por ejemplo, no aparecen en esos informes.

El tamaño de los beneficios de la filial zapatilla es sorprendente. La utilidad operacional de Converse, antes de intereses e impuestos, fue $ 517 millones, en comparación con $ 4.2 mil millones para Nike en general. Converse representó el 6,5 por ciento de los ingresos de Nike y un considerable 12,2 por ciento de su beneficio de explotación, antes de intereses e impuestos, mis cálculos muestran. Lo que es más, Converse ha estado creciendo más rápido que el resto de Nike.

Corrí todos estos números por Geoff Cottrill, vicepresidente y gerente general de Converse. No quiso comentar sobre ellos específicamente. Confirmó que mientras hace otras Converse zapatos y accesorios, la Chuck Taylor es el motor que hace mosca Converse. Y, él dijo: Yo puedo decir dónde vamos y de dónde hemos estado Converse es una historia de crecimiento muy positivo para Nike Inc,

Converse vende más de 270.000 pares de Chuck Taylors al día, 365 días al año, dijo Cottrill. marcas de zapatos de futbol Eso equivale a unos 100 millones de pares al año y eso es antes de la introducción de las nuevas zapatillas de deporte.

Con sutiles retoques, las zapatillas de deporte se parecen mucho a las altas cimas originales Chuck Taylor, que tuvo su forma actual en 1934, y los primeros Todos Estrellas, que se hizo en 1917. Para los zapatos de baloncesto, que en muchos aspectos es el original, ur zapatilla de deporte, dijo Elizabeth Semmelhack, conservador jefe del Museo Bata Shoe en Toronto y comisario de la muestra Brooklyn Museum El ascenso de la zapatilla de deporte Cultura, donde un 1917 de All Star se encuentra en exhibición. La arquitectura del All Star tiene en algunos aspectos sigue siendo el mismo desde 1917, dijo.

Los zapatos nuevos, conocidos como el Chuck Taylor All Star II, contienen tecnología de amortiguación Lunarlon, que es común en los zapatos de la marca Nike. Muchos de nuestros clientes dijeron que querían Chuck Taylors para ser más cómodo, dijo Cottrill. Creemos que para muchas personas, estos serán.

En la mayoría de los tamaños y colores, el nuevo Chuck Taylors, que costó $ más de los clásicos, que se vende a cabo dentro de las 24 horas en línea 20. Compré un blanco, par bajo aumento de $ 70 en una tienda Converse poco después de que salieron a la venta y pueden informan que para mí, la Chuck IIs son extremadamente cómodas. La versión antigua, que me puse feliz cuando era adolescente y que, Cottrill dice, es lo que los atletas como Wilt Chamberlain utilizadas efectivamente en la NBA, ahora parecen imposiblemente suela delgada para mis pies de mediana edad.

Semmelhack dijo Mandriles clásicos no habían cambiado muchos de nosotros teníamos. Ha habido tantas innovaciones de empresas de calzado que dan las plantas de nuestro calzado más amortiguación y mayor capacidad de respuesta que nuestra percepción de comodidad ha cambiado, dijo. Converse ejecutivos dicen que las nuevas tiradas son los zapatos de baloncesto de alto rendimiento no; Nike hace un montón de ellos. Converse está tratando de hacer más cómodas zapatillas de deporte.

No todo el mundo le va a gustar a los cambios en la Chuck Taylor II. Cottrill, que trabajó para Coca Cola, dice alterando uno de los favoritos probado y verdadero como el Chuck Taylor es una herejía para algunas personas. Coca Cola hizo un cambio así en abril de 1985, en sustitución de la Coca-Cola original con una nueva versión. En una historia oficial, Coca-Cola dice ahora que su decisión desacertada dio lugar a la angustia de los consumidores de la talla de los cuales hay negocio ha visto en su vida. Me trajo clásica Coca-Cola.

Cottrill dice Converse ha aprendido la lección de la Coca Cola. Lo Coke subió en varias de nuestras reuniones, dijo. Decidimos hacer algo diferente, la adopción de lo que él describe como una y estrategia. No vamos a quitar nada, dijo. Lo que Coca-Cola hizo es que tomaron un producto icónico y lo cambiaron y ofrecieron otra opción para los consumidores. No vamos a hacer eso. Seguimos con el original, clásico Chuck, y estamos ofreciendo el nuevo. Y agregó: Un número considerable de personas que creen que el clásico original de Chuck Taylor es la zapatilla más cómoda en el mundo No estamos cambiando esa zapatilla,

Semmelhack dice Converse parece estar haciendo una decisión cultural de sonido. En la década de 1970, como el estado de la de Chuck Taylor como una zapatilla de baloncesto seria desvaneció, dijo, se hizo prefiere el calzado para los músicos de la cadera. Fue un significante punky de la moda anti, anti valores establishment, y aún conserva un aura de autenticidad humilde. Hay tantas zapatillas de deporte en el mercado ahora, dijo, que creo que hay espacio para una especie de versión ‘luxe’ de la Chuck Taylor. Pero su fuerza y, hasta ahora, su debilidad es que es, esencialmente, un lienzo simple y zapato de goma marcas de zapatos de futbol mercurial vapor x fg.