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Nike tiene ventajas competitivas

Air max precio introducción El objetivo de este artículo se limita principalmente a empresas de deportes que tienen contratos de calzado con numerosos colegios potencia en los EE.UU, Estamos hablando de Nike (NYSE: NKE), adidas (OTCQX: ADDYY) y Under Armour (NYSE: AU). No se discuten Empresas como Skechers, Puma, y ​​Tiger.

Nike compró Converse en septiembre de 2003, y adidas compró Reebok en febrero de 2006. Este artículo habla de Converse y Reebok antes de estas adquisiciones se llevaron a cabo. Utilizamos minúscula cuando se habla de adidas, porque así es como la empresa se presenta en su informe anual.

Líderes y Cultura Además de continuar su 1962 Máster de Stanford, Phil Knight escribió un artículo preguntando si Japón podría hacer lo mismo con los zapatos deportivos hechos en Alemania, ya que había hecho por cámaras hechas en Alemania. Siendo correcta con su visión, Caballero aseguró que la mayoría de los productos de Nike siempre se hicieron fuera de los EE.UU, Finalmente adidas hicieron lo mismo, de tal manera que ahora la mayoría de sus productos son fabricados fuera de Alemania.

Phil Knight corrió para el entrenador Bill Bowerman de la Universidad de Oregon. Años más tarde, los dos fundadores compañeros comenzaron la empresa y comenzaron consiguiendo corredores los zapatos que querían al precio justo. En el principio, adidas tenían zapatos de mayor calidad, pero eran más caros. Con los años, Nike ha desarrollado una cultura de la air max precio innovación y la calidad, y era capaz de subir los precios. Picos cuadrados del entrenador Bowerman inspirados en una plancha de gofres eran un desarrollo clave. En 1985, la compañía comenzó un nuevo estándar de zapatos mirando un zapato de muestra con una ventana cortada en la suela intermedia, donde se podía ver una bolsa de aire. Un Análisis Estratégico Nike 2000 señala que Nike tiene precios más altos que los competidores debido a la excelente calidad.

Ningún análisis de la cultura Nike estaría completa sin hablar de Steve Prefontaine, que murió en un accidente de coche en 1975. En su artículo SI 1993, Katz revela que la sala air max precio museo Nike tiene una carta de la AAU diciendo el legendario corredor de tomar la palabra NIKE fuera de su camisa por reglas violaciónes.

Phil Knight todavía sirve a la empresa como presidente. Bill Bowerman falleció en 1999, pero su leyenda es una parte importante de la cultura de la compañía.

Enfoque Nike siempre se ha centrado en calzado deportivo en los EE.UU, Al principio, todo lo que estaba a punto de zapatos para correr, pero con el tiempo, se hizo cargo de otros deportes como el baloncesto.

Hay ejemplos de actual CEO Mark Parker muestran enfoque hace muchos años. Swoosh analiza un incidente en el que habló con la Junta en 1986, air max 87 hombre diciendo que la compañía había estado trabajando en muchas cosas como stickball. Esto es similar al proceso de pensamiento Steve Jobs tenía cuando volvió a Apple y salvó a la empresa, lo que hizo que el enfoque y decir no a las distracciones.

De vuelta en el día, la mayoría de los jugadores de la NBA llevaban zapatos Converse. Swoosh conversaciones sobre la forma en que adidas fue capaz de desbancar Converse con los zapatos de cuero. Dicen adidas tenían 3 / 4ths de la NBA y la ABA a mediados de la década de 1970.

Nike fue capaz de conseguir la exposición en el mercado de baloncesto de la universidad a finales de 1970. Swoosh menciona reunión Rob Strasser con Sonny Vaccaro a finales de 1977 para hablar de traer entrenadores universitarios a bordo. Las reglas no permiten que los atletas universitarios a pagar, pero los entrenadores universitarios eran otra historia. Como tal, Nike hizo acuerdos con 10 de las mejores universidades en poco tiempo. No pasó mucho tiempo para que este trabajo para pagar:

Pero su emoción más grande [de Vaccaro] fue cuando caminaba por un quiosco de prensa en Las Vegas y vio la portada del 26 de marzo 1979 cuestión de la revista Sports Illustrated que cubre el juego del torneo de la NCAA entre Estado de Indiana y Arkansas. En ella había una foto de serie de Indiana State 33, Larry Bird, en un par de zapatillas Nike.

[Swoosh, página 243]

Hoy, es un poco más complicado. Sigue siendo cierto que los jugadores no se les paga, pero los acuerdos se hace ahora con las universidades tales que los entrenadores tienen papeles indirectos. Esta comercialización colegial ha sido una parte clave del éxito de Nike desde 1978. El de octubre de 2014 el artículo EE.UU. Hoy Deportes Secundaria por Steven Jones muestra los siguientes números de patrocinio para las 65 universidades de alimentación de cinco conferencias:

Nike: 45: 11 adidas Under Armour: 8 Russell Atletismo: 1 La firma de Michael Jordan en 1984 fue un punto de inflexión. Michael Jordan ganó su último campeonato de la NBA en la temporada 1997 1998, pero sus zapatos siguen vendiendo como pan caliente.

Predominio del calzado de la compañía en el 1990 está bien documentado:

Deportes especialistas en marketing estiman que para la década de 1990 totalmente siete veces más atletas eran partes en acuerdos con Nike trabajo como en cualquier otra empresa. Más de la mitad de los equipos de baloncesto campeonato de la NCAA de los últimos diez años se había desgastado zapatillas Nike, y más de sesenta grandes colegios tiempo eran escuelas Nike Esto, en la mayoría de los casos, debido a que sus entrenadores eran entrenadores de Nike. Más de 200 de los 324 jugadores de la NBA llevaban zapatos Nike, más de 80 de ellos por contrato. Doscientos setenta y cinco jugadores de fútbol profesionales llevaban zapatillas Nike, al igual que 290 grandes jugadores de béisbol de la liga.

[Just Do It, página 25]

Un 2014 Forbes artículo de Kurt Badenhausen dice que la marca de Michael Jordan aporta cerca de $ 2 mil millones por año, y se estima que 2013 el pago de Jordan de Nike era por lo menos $ 75 millones. Poniendo las cosas en perspectiva, UA tiene el Jugador Más Valioso de la NBA en Stephen Curry, sino todo los ingresos 2,014 calzado de la compañía era sólo $ 431 millones. el año pasado [2013] lleva la marca Jordan. Factor de air max 87 hombre Nike la marca de ventas de calzado en la mezcla, y Nike tiene casi un monopolio en el baloncesto con la cuota de mercado del 92%, de acuerdo con SportsOneSource. Adidas (5,5% del mercado), Reebok (1,4%) y Under Armour (0,7%) siguen buscando respuestas a Jordania.

El 0,7% de cuota de mercado UA desde 2014 el artículo de Badenhausen viene de 2013 números de los ingresos de la UA, de los que el calzado era $ 299 millones (que incluye todo su calzado no solo de baloncesto).

Podemos ver Nike se centra en calzado deportivo examinado ingresos 2014 la categoría de la empresa en comparación con la de adidas y Under Armour.

Nike no se descompone Converse, por lo que se excluye en los porcentajes anteriores.

En cierto modo, la categoría de grandes ingresos de calzado de Nike es similar a la de Disney (NYSE: DIS) de gran categoría de ingresos ESPN discutido en mi artículo de ESPN. Los porcentajes anteriores hacen mucho sentido cuando pensamos en la forma en que cada empresa comenzó. Kevin Plank comenzó Under Armour en 1996, cuando sus pantalones resistentes sudor le influyeron para hacer una camiseta utilizando absorbe la humedad de tela sintética. Comenzando en Europa décadas antes de Nike, adidas tiene más de un foco de fútbol. Nike y Under Armour nuevas empresas iniciadas por los atletas, mientras que Adidas es una compañía de más edad que tiene una mentalidad diferente. Las tres empresas están en el espacio golf, pero adidas lleva esto un paso más allá al ser dueño de la filial de TaylorMade.

En cuanto a los ingresos de mercado en función del porcentaje, Under Armour y Nike son fuertes en América del Norte.

Nike no se descompone Converse, por lo que se excluye en los porcentajes anteriores.

UA no se descompone ingresos no estadounidense. Como tal, todos los ingresos no air max precio estadounidense de la compañía es el rubro Otros.

Será difícil que los competidores de desbancar Nike cuando se trata de ventas de zapatos de baloncesto. Under Armour tiene una gran presencia en Estados Unidos, pero no puede crecer en el lado calzado tan fácilmente como lo ha hecho en el lado de la ropa. Atlético calzado es una gran parte de la timonera adidas, pero se basa principalmente en el fútbol en el mercado europeo.

Durante el ejercicio 2013, Nike continuó mostrando su enfoque mediante la venta de Umbro y Cole Haan.

Fuerza Marca En cuanto a los ingresos y las ganancias antes de impuestos en los últimos 10 años da un poco de perspectiva sobre el tamaño de estas marcas air max precio.